【こども技研制作部】AIの時代だからこそ、ホームページを充実させるべきではないでしょうか？

　インターネットが生活の中に根づいて、ずいぶん時間が経ちました。
　ネットの世界で調べごとをする際の方法も、ずいぶん移り変わりを見せました。
　今回はこれらの変化を、お店、企業などの情報を提供する側から考えてみます。

■検索エンジンから始まったインターネットの情報収集

　インターネットで調べごとをする時、最初は「検索エンジン」がメインでした。
　最も最初は「検索」すらほとんどできず、Yahooのカテゴリに登録されることが大切な時代でした。

　その後、検索エンジンがホームページを実際に巡回してキーワードを収集し、検索された語句に応じて検索結果を返す、現在の検索エンジンのスタイルがでてきました。

　だからこの時代、ユーザーに見てもらうには、検索した時に上位にページが表示されるようにする「SEO対策」が大切だと言われていました。
　今でも大きく見るとその流れは残っています。

■SNSと動画の時代、ホームページの存在感が薄れた

　スマートフォンの普及とともに、SNSが急激にシェアを伸ばしていきました。
　それまでインターネットは、ある程度のスキルを持った人たちの世界でしたが、SNSはその世界を、ごく普通の人たちへと一気に広げたのです。

　TwitterやInstagramなどのSNSは、同時に「画像を使った情報発信」を一般化させました。
　それまでは画像はデータが重く、主にテキスト中心の情報が主流だったのです。

　さらにSNSは「インフルエンサー」という存在を生み出し、人々の情報の受け取り方にも変化が生まれました。
　「調べて探す」から「流れてくる情報を受け取る」スタイルへ──その流れが一気に加速したのです。

　ある意味で、インフルエンサーは現代のマスメディアのような存在です。影響力を持つ一部の発信者が、多くの人に一方的に情報を届けるという点では、テレビや新聞と似た構造を持っています。
　インフルエンサーはフォロワー数が多ければ、それだけで発信内容に説得力があるとみなされ、情報の正確さよりも「誰が言っているか」が重視されるようになりました。
　もちろん、こうした発信方法は、うまく活用すれば大きな影響力になりますが、情報の多様性が失われたり、発信の質が一部に偏ったりするリスクもあります。

　このようにして、情報の流れは多様性を持ちながらも「受け身」になっていきました。
　必要な情報を自分で探しにいくよりも、「タイムラインに流れてくるものを見る」というスタイルが、主流になっていったのです。

　さらに、YouTubeやTikTokといった動画メディアの台頭により、文字で伝えるブログやホームページは、どんどん読まれにくくなっていきました。

　みなさんも、YouTubeのショート動画やInstagramのフィード、TikTokなどで、いつのまにか時間を溶かしてしまった経験はありませんか？

　ホームページで丁寧に文字の情報を発信しても、それを読んでもらえるのは一部の人たちだけ。
　そんな「読まれない時代」が、すでに始まっていたのです。